SKAdNetwork, Apple’ın iOS platformu için geliştirdiği bir reklam ölçümleme çözümüdür. Reklamcılar ve uygulama geliştiricileri tarafından iOS uygulamalarındaki kampanyalarının performansını ölçümlemek için kullanılır. SKAdNetwork, kullanıcı gizliliğini koruma ve veri paylaşımını minimize etme konusunda önemli adımlar atmaktadır.
İçindekiler
Conversion Value Kurulumundaki Key Eventler
Conversion Value kurulumunda belirleyeceğiniz Key Event’ler, uygulamanızdaki önemli kullanıcı etkileşimlerini temsil eder. Bu etkileşimler, kullanıcı davranışlarınızı anlamak ve reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek için kullanılır.
Key Event Örnekleri
| Satın Alım Yapma | Kullanıcıların uygulama içindeki ürünleri veya hizmetleri satın alması. |
| Abonelik Başlatma | Kullanıcıların uygulamanızdaki abonelik hizmetlerini başlatması. |
| Seviye Atlama veya Oyun İlerlemesi | Oyunlar için, kullanıcıların seviyeleri atlaması veya oyun içinde ilerlemesi. |
| Özel İçerik Erişimi | Özel içeriğe erişim sağlamak için yapılan eylemler, örneğin premium içeriklere erişim. |
| Uygulama Açma veya Yeniden Etkileşim | Kullanıcıların uygulamanızı açması veya tekrar etkileşimde bulunması. |
| Uygulama Açma veya Yeniden Etkileşim | Kullanıcıların reklam görüntülemesinin ardından belirli bir eylemi gerçekleştirmesi, örneğin bir ürünün detaylarına göz atma. |
Bu Key Event’ler, uygulamanızın hedeflerine ve kullanıcı davranışlarını anlama ihtiyacınıza bağlı olarak değişebilir.
Postback’ler için Örnek Kurulum Şablonları
SKAdNetwork 4.0 entegrasyonunda, birinci, ikinci ve üçüncü postback’ler, reklam kampanyalarının performansını izlemek ve analiz etmek gerekli olmaktadır.
Birinci, ikinci ve üçüncü postbackler için temel kurulum şablonları:
Birinci Postback (Install Confirmation Postback)
Birinci postback, kullanıcının uygulamayı indirip yüklemesini doğrulayan bir onay işlemidir. Bu postback, kullanıcı cihazında bir reklam tıklamasının ardından uygulamayı yüklediğinde tetiklenir.
Kurulum şablonu genellikle şu bilgileri içerir:
- Reklam kampanyası kimliği (Campaign ID)
- Tıklama kimliği (Click ID)
- Yüklemeyi onaylama zaman damgası (Install Confirmation Time Stamp)
İkinci Postback (First Open Postback)
İkinci postback, kullanıcının uygulamayı ilk kez açmasını doğrulayan bir onay işlemidir. Bu postback, kullanıcının uygulamayı yükledikten sonra ilk açışında tetiklenir.
Kurulum şablonu genellikle şu bilgileri içerir:
- Reklam kampanyası kimliği (Campaign ID)
- İlk açılış zaman damgası (First Open Time Stamp)
Üçüncü Postback (Conversion Value Postback)
Üçüncü postback, belirli bir Conversion Value’ye ulaşmanın doğrulamasını sağlar. Bu postback, kullanıcı belirli bir eylemi gerçekleştirdiğinde tetiklenir ve SKAdNetwork API’si aracılığıyla gönderilir.
Kurulum şablonu genellikle şu bilgileri içerir:
- Reklam kampanyası kimliği (Campaign ID)
- Conversion Value değeri
- Conversion Value için ek bilgiler (isteğe bağlı)
Her bir postback’in özelleştirilebilir olduğunu ve SKAdNetwork belgelerinde daha ayrıntılı bilgilerin bulunduğunu unutmayın.
Fine ve Coarse Değerleri Kurulum Şablonları
Fine ve Coarse değerleri, SKAdNetwork 4.0 entegrasyonunda reklam kampanyalarının performansını ölçmek için kullanılan parametrelerdir.
Fine Değer Kurulum Şablonu
Fine değerler, reklam kampanyalarının performansını daha detaylı bir şekilde analiz etmek için kullanılır. Her bir reklam kampanyası için farklı fine değerler atanabilir. Kurulum şablonu genellikle şu adımları içerir:
- Fine değer için bir numara atanması (örneğin, her bir reklam kampanyası için benzersiz bir numara)
- Fine değerin atanması ve reklam kampanyası ile ilişkilendirilmesi
Coarse Değer Kurulum Şablonu
Coarse değerler, reklam kampanyalarının daha genel bir bakışını sağlamak için kullanılır. Her bir reklam kampanyası için genel bir Coarse değer atanabilir. Kurulum şablonu genellikle şu adımları içerir:
- Reklam kampanyası için genel bir Coarse değer atanması (örneğin, tüm kampanyalar için aynı değer)
- Coarse değerin atanması ve reklam kampanyası ile ilişkilendirilmesi
Bu değerler, reklam verenlere reklam kampanyalarının performansı hakkında bilgi sağlar ve reklam bütçelerini daha verimli bir şekilde yönetmelerine yardımcı olur. Kurulum şablonları, SKAdNetwork belgelerinde daha detaylı olarak açıklanmaktadır ve reklam kampanyalarınızın gereksinimlerine göre özelleştirilebilir.
Kurulumun Potansiyel Getirileri ve Dikkat Edilmesi Gerekenler
Potansiyel Getiriler
- Reklam Kampanyalarının Etkinliğinin Ölçümü: SKAdNetwork 4.0, iOS uygulamalarında reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek için güvenilir bir yöntem sağlar. Bu, reklam verenlerin reklam bütçelerini daha etkili bir şekilde yönetmelerini sağlar.
- Kullanıcı Gizliliğinin Korunması: SKAdNetwork, kullanıcıların gizliliğini koruyarak, reklam performansını ölçmek için gereken bilgileri anonimleştirir. Bu da kullanıcıların gizliliğini korurken reklam verenlere değerli veri sağlar.
- Uygulama Geliştiricileri ve Reklamcılar Arasındaki Güvenin Artması: SKAdNetwork, uygulama geliştiricileri ile reklamcılar arasındaki güveni artırır. Bu, reklamcıların doğru verilere erişim sağlayarak reklam kampanyalarını daha iyi optimize etmelerine yardımcı olur.
Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Veri Doğruluğunun Sağlanması: SKAdNetwork entegrasyonunda, doğru postback’leri ve değerleri ayarlamak önemlidir. Bu, reklam kampanyalarının gerçek performansını doğru bir şekilde ölçmenize yardımcı olur.
- Güncellemelerin Takip Edilmesi: SKAdNetwork, zaman zaman güncellenen bir yapıdır. Yeni güncellemeleri takip etmek ve entegrasyonunuzu güncel tutmak, reklam kampanyalarının kesintisiz bir şekilde çalışmasını sağlar.
- Test ve Optimizasyon Süreçlerinin Yürütülmesi: Canlıya çıkmadan önce SKAdNetwork entegrasyonunun test edilmesi ve optimize edilmesi önemlidir. Bu, reklam kampanyalarının en iyi performansı göstermesini sağlar.
- Kullanıcı Deneyimine Dikkat Edilmesi: SKAdNetwork entegrasyonu, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememesi için dikkatlice yapılmalıdır. Kullanıcıların reklamlara karşı olumsuz bir tepki vermemesi için dikkatlice planlanmalıdır.
Bu noktaları uygulamanızın gereksinimlerine ve hedeflerine göre gerçekleştirmeniz gerekir. Daha fazla bilgi için Dijital Pazarlama bloglarımızı inceleyebilirsiniz.
Kaynak:
