Google’da bir sorgu aratıldığında sonuç sayfasının farklı bölümlerinde konuyla bağlantılı aramalar gösterilebilir. “Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar”, “İlgili aramalar”, otomatik tamamlama önerileri ve “Diğer kullanıcılar bunları da sordu” alanları, kullanıcıların bir konuyu hangi ifadelerle araştırdığını anlamaya yardımcı olur.
Bu alanlarda bulunan kelimeler doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Ancak anahtar kelime listesini genişletmek, arama niyetini anlamak ve kullanıcıların cevap beklediği alt konuları belirlemek için değerli veriler sunar. İlgili aramalar doğru yorumlandığında tek bir anahtar kelime yerine bütün bir konu etrafında içerik stratejisi oluşturulabilir.
Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalar Nedir?
Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar, Google’ın mevcut sorguyla bağlantılı gördüğü farklı arama ifadeleridir. Bu öneriler arama sonuçlarının altında, arama kutusunda veya farklı sonuç özellikleri içinde gösterilebilir. Kullanıcılar bu ifadeler sayesinde ilk sorgularını genişletebilir, daraltabilir veya farklı bir bakış açısıyla yeniden arayabilir.
Örneğin “SEO ajansı” aramasının çevresinde “SEO ajansı ne iş yapar?”, “SEO ajansı fiyatları” ve “SEO uzmanı mı ajans mı?” gibi sorgular görülebilir. Bu ifadeler aynı konuya ait olsa da farklı ihtiyaçları temsil eder. Biri bilgi edinmeye, biri fiyat araştırmaya, diğeri ise hizmet sağlayıcı seçmeye yöneliktir.
İlgili Aramalar SEO Açısından Neden Önemlidir?
İlgili aramalar, hedef kitlenin kullandığı gerçek dile yaklaşmayı sağlar. İşletmeler ürün ve hizmetlerini teknik ifadelerle tanımlarken kullanıcılar aynı ihtiyacı daha basit, soru biçiminde veya farklı kelimelerle arayabilir. Bu sorgular incelendiğinde klasik anahtar kelime araştırmalarında gözden kaçabilecek uzun kuyruklu kelimeler bulunabilir.
Bu veriler aynı zamanda bir konunun kapsamını anlamaya yardımcı olur. Bir anahtar kelimenin çevresinde fiyat, karşılaştırma, kullanım, sorun ve çözüm odaklı çok sayıda arama bulunuyorsa konu farklı içerik türleriyle ele alınabilir. İlgili aramaların asıl değeri, kelime tekrarından ziyade kullanıcının öğrenme ve satın alma yolculuğunu göstermesidir.
İlgili Arama Verileri Nereden Bulunur?
Google sonuç sayfasındaki ilgili aramalar başlangıç için kullanılabilir. Arama kutusuna bir kelime yazıldığında çıkan otomatik tamamlama önerileri ve “Diğer kullanıcılar bunları da sordu” soruları da araştırmaya eklenebilir. Sonuçlar konum, zaman, dil ve kullanıcıya göre değişebileceği için tek bir arama ekranı kesin veri olarak kabul edilmemelidir.
İlgili sorguları belirlemek için kullanılabilecek başlıca kaynaklar şunlardır:
- Google ilgili aramalar alanı
- Google otomatik tamamlama önerileri
- Diğer kullanıcılar bunları da sordu bölümü
- Google Search Console sorgu verileri
- Google Trends ilgili sorgular
- Anahtar kelime analiz araçları
- Site içi arama kayıtları
- Müşteri görüşmeleri ve satış ekibi notları
Google Trends ilgili aramalar bölümünde liste başı ve yükselen sorgular incelenebilir. Search Console ise sitenin hâlihazırda gösterim veya tıklama aldığı sorguları ortaya çıkarır. Böylece genel Google önerileri ile web sitesine özel performans verileri birlikte değerlendirilebilir.
Arama Niyeti İlgili Sorgularla Nasıl Belirlenir?
Arama niyeti, kullanıcının sorguyu hangi amaçla gerçekleştirdiğini ifade eder. Aynı ana konu çevresindeki aramalar bilgi edinme, karşılaştırma yapma, belirli bir siteye ulaşma veya doğrudan satın alma amacı taşıyabilir. İlgili sorgular gruplandırıldığında kullanıcının karar sürecindeki aşaması daha kolay anlaşılır.
Örneğin “kurumsal web tasarım nedir?” bilgi amaçlıyken “kurumsal web tasarım fiyatları” ticari araştırma niyeti taşır. “Web tasarım ajansı teklif al” ise işlem yapmaya daha yakın bir sorgudur. Farklı niyetlere sahip kelimeleri aynı sayfaya kontrolsüz biçimde eklemek yerine her sorgu için uygun içerik türü belirlenmelidir.
| Sorgu örneği | Muhtemel arama niyeti | Uygun içerik |
|---|---|---|
| SEO nedir? | Bilgi edinme | Rehber blog yazısı |
| SEO uzmanı mı ajans mı? | Karşılaştırma | Karşılaştırmalı içerik |
| SEO fiyatları | Ticari araştırma | Fiyat ve hizmet sayfası |
| SEO ajansı teklif al | İşlem yapma | Dönüşüm odaklı hizmet sayfası |
İlgili Aramalarla Anahtar Kelime Listesi Nasıl Genişletilir?
Ana anahtar kelime Google’da aratılarak çevresinde gösterilen sorgular bir listeye alınabilir. Daha sonra bulunan her anlamlı sorgu yeniden aranarak ikinci ve üçüncü düzey önerilere ulaşılabilir. Bu yöntem farklı soru kalıplarını, sorunları, karşılaştırmaları ve kullanıcıların kullandığı alternatif terimleri ortaya çıkarır.
Toplanan bütün kelimeler doğrudan içerikte kullanılmamalıdır. Sorgular önce arama niyeti, konu yakınlığı, rekabet ve potansiyel değer açısından sınıflandırılmalıdır. Ardından arama hacmi ve mevcut sonuç sayfası incelenerek öncelik belirlenebilir. Google’ın bir ifadeyi önermesi, o kelimenin mutlaka yüksek hacimli veya işletme açısından değerli olduğu anlamına gelmez.
Blog Başlıkları ve Alt Başlıklar Nasıl Oluşturulur?
İlgili aramalar, kullanıcıların cevap beklediği soruları gösterdiği için blog başlığı üretiminde kullanılabilir. Ana konudan farklı bir arama niyeti taşıyan ve tek başına ayrıntılı biçimde açıklanabilecek sorgular yeni blog yazısına dönüştürülebilir. Böylece yalnızca genel konular değil, daha düşük rekabetli ve daha özel ihtiyaçlara hitap eden içerikler de hazırlanır.
Ana konuyla aynı arama niyetine sahip daha dar sorgular ise mevcut yazının alt başlıklarında işlenebilir. Örneğin “Google Ads danışmanlığı” içeriğinde “Google Ads ajansı ne yapar?” ayrı bir alt başlık olabilir. Ancak “Google Ads danışmanlık ücretleri” kapsamlı bir arama talebine sahipse bağımsız bir içerik veya hizmet sayfası olarak planlanabilir.
İçerik Kümeleri ve İç Linkleme Nasıl Planlanır?
İlgili aramalar aynı konu çevresindeki içerikleri belirlemek için kullanılabilir. Geniş kapsamlı ana içerik merkez sayfa olarak seçilir; daha özel sorguları hedefleyen destekleyici yazılar bu sayfaya bağlanır. Böylece kullanıcı bir konunun farklı aşamaları arasında kolayca ilerlerken arama motorları da sayfalar arasındaki anlamsal ilişkiyi daha net anlayabilir.
Örneğin “dijital pazarlama ajansı” ana konusu etrafında şu içerikler oluşturulabilir:
- Dijital pazarlama ajansı nasıl seçilir?
- Google Ads danışmanlığı nedir?
- SEO uzmanı mı SEO ajansı mı?
- Kurumsal web tasarım nedir?
- Google İşletme Profili nasıl optimize edilir?
Bu içerikler doğal anchor textlerle birbirine ve ilgili hizmet sayfalarına bağlanmalıdır. Aynı bağlantının her paragrafta tekrar edilmesi veya konu dışı sayfalara anahtar kelime odaklı link verilmesi kullanıcı deneyimini zayıflatır. İç linkleme, yalnızca SEO amacıyla değil, ziyaretçiyi doğru sonraki adıma yönlendirmek için yapılmalıdır.
E-Ticaret ve Yerel SEO Çalışmalarında Nasıl Kullanılır?
E-ticaret sitelerinde ilgili aramalar kategori ve rehber içerik fırsatlarını ortaya çıkarabilir. Bir ürün grubunun yanında “en iyi”, “karşılaştırma”, “nasıl seçilir”, “hangi ölçü” veya “hangi model” gibi sorgular görülüyorsa kullanıcıların satın alma öncesinde bilgiye ihtiyaç duyduğu anlaşılır. Bu konular kategori açıklamalarında, seçim rehberlerinde veya ayrı blog yazılarında ele alınabilir.
Yerel SEO çalışmalarında ise hizmet adıyla birlikte şehir, ilçe ve mahalle sorguları incelenebilir. Ancak yalnızca arama önerilerinde göründüğü için faaliyet gösterilmeyen her bölgeye kopya sayfa açılmamalıdır. Gerçekten hizmet verilen ve özgün bilgi sunulabilen bölgeler için yerel sayfalar hazırlanmalı; adres, ulaşım, hizmet kapsamı ve bölgeye özel ihtiyaçlar açıklanmalıdır.
İlgili Aramaları Kullanırken Yapılan SEO Hataları
En yaygın hata, bulunan bütün ifadeleri aynı yazının içine eklemektir. Bu yaklaşım metnin doğal akışını bozarak anahtar kelime yığını oluşturabilir. Birbirinden farklı arama niyetlerinin aynı sayfada hedeflenmesi ise içeriğin hangi ihtiyaca cevap verdiğini belirsiz hâle getirir.
Kaçınılması gereken diğer hatalar şunlardır:
- Her öneriyi yüksek hacimli anahtar kelime kabul etmek
- Arama niyetini incelemeden yeni sayfa açmak
- Yalnızca kelime değiştirerek benzer içerikler üretmek
- İlgisiz sorguları başlıklara zorla eklemek
- Mevcut içeriklerle anahtar kelime çakışması oluşturmak
- Arama hacmi ve rekabet verilerini kontrol etmemek
- Güncelliğini kaybeden önerileri uzun süre kullanmak
- İç linkleri yalnızca tam eşleşmeli kelimelerle vermek
İlgili aramalar bir içerik planının başlangıç verisidir; tek başına bütün SEO stratejisini belirlemez. Rakip analizi, Search Console performansı, arama hacmi, dönüşüm potansiyeli ve mevcut site yapısı birlikte incelenmelidir. Bu değerlendirme yapılmadığında trafik getiren ancak işletmeye müşteri kazandırmayan içerikler üretilebilir.
Webonya ile Veriye Dayalı İçerik Stratejisi Oluşturun
Webonya, içerik planlarını yalnızca yüksek arama hacmine sahip genel kelimeler üzerinden oluşturmaz. İlgili aramalar, rakiplerin görünür olduğu sorgular, Search Console verileri ve kullanıcı niyetleri birlikte analiz edilir. Bilgi amaçlı ve satış odaklı içerikler ayrılarak her sayfanın dijital pazarlama sürecindeki görevi belirlenir.
Web sitenizdeki içerik fırsatlarını ve eksik konu kümelerini tespit etmek için ücretsiz SEO analizi talep edebilirsiniz. Anahtar kelime araştırması, içerik planlaması ve iç linkleme çalışmalarını profesyonel biçimde yürütmek için Webonya SEO danışmanlığı hizmetini inceleyebilir veya Webonya ile iletişime geçebilirsiniz.
